重磅|爱奇艺为何打造嘻饮力强势进军新茶饮市场

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继今年5月瑞幸咖啡正式登陆纳斯达克进行品牌大扩张,掀起了一股行业热潮。同年,622日,爱奇艺旗下爆款综艺《中国新说唱》联合茶饮业,打造“综艺IP+茶饮”跨界线下实体店在广州时尚天河广场首店开张,更是在各行业引起了怪怪的关注。

对此做法,各行业众说纷纭,对于爱奇艺进军茶饮界是“胡闹”还是“却有实料”?“爱奇艺”款嘻饮力还还都可以 在变化飞快的茶饮市场博得一片天地?下面让他带来官方解密。

01、市场决定“奇”出发

RICHING嘻饮力”下面简称嘻饮力)负责人方面透露,目前奶茶市场中,重点连锁茶饮品牌少,持续性差,许多加盟店模式原困产品品质下降,共同原困资金,管理制度等各方面问题报告 ,现做模式还都可以不还都可以严格保证品质的安全性,消费者购买体验难以得到保障,共同,茶饮业品牌特色不明显,绝大多数为直营店铺,推广难度相对较大,这是目前新茶饮市场面临的主要问题报告 。

实在目前茶饮市场问题报告 十分严峻,否则 随着消费市场升级,茶饮消费者却在不断上升,该行业目前规模已超过千万,正地处爆发式增长阶段,茶饮品牌数量在不断增长,已超越火锅店成为第三赛道。然而当下茶饮业品牌同质化问题报告 十分严重,不管是此前的喜茶,奈雪の茶还是瑞幸咖啡等品牌特点化逐渐削弱。否则 ,在这时爱奇艺联合《中国新说唱》打造95后茶饮品牌——嘻饮力。不仅还都可以 意气用事,更确切的说是适应市场变化做出的正确抉择。

爱奇艺方有关负责人介绍道,嘻饮力中的“综艺IP+茶饮”是国内首家爆款综艺节目线下实体的革新品牌。其目的是将《中国新说唱》中的嘻哈rap元素融入到现今正火热的茶饮行业。通过另一二个 爆款能量融合叠加,产生化学反应,从而创造茶饮界实体经营的全新思维和独特经营模式下的品牌IP

02、市场决定消费

在竞争激烈的新饮品市场中,前有喜茶,奈雪の茶,瑞幸咖啡等新兴品牌,在时间差上落后一步的嘻饮力我想要在市场中站稳脚步,就还都可以 紧靠消费者。

①嘻饮力直接对接市场

众所周知,嘻饮力是爱奇艺爆款综艺《中国新说唱》官方授权合作国潮茶饮,否则 嘻饮力从还都可以 传统模式下的餐饮品牌店,可是我我时尚与偶像气质结合的复合型店,突破以往餐饮品牌制造95后的单一玩法,借助《中国新说唱》嘻哈IP线上流量转化定制线下年轻人流量的茶饮市场。

按照苏圣渊的说法,目前嘻饮力打天下就还都可以 凭借两大IP——爱奇艺和《中国新说唱》。据了解,爱奇艺拥有上亿粉丝,且当下95后综艺节目《中国新说唱》有超60 亿流量以及超过60 00万的节目粉丝,共同其粉丝年龄阶层多数为90后,00后。通过对比市场分析调查显示,当下我国消费者领军阶层同是90后,00后等新锐消费者,否则 ,嘻饮力品牌直接对准消费领域,打造适合消费者的品牌潮流产品。

此外,爱奇艺方面负责人介绍道,嘻饮力将与《中国新说唱》进行强度合作,嘻饮力是《中国新说唱》线下流量直接入口,在《中国新说唱》每季节目更新的不同阶段,线下门店会有售票对接点,通过售票对接,选手报名等形式强度融合。共同,在节目播出期间,也会通过线上节目现场宣传嘻饮力品牌,让大众提起嘻哈,就会联想到嘻饮力。嘻饮力品牌团队还对媒体介绍道,通过前期市场调研和媒体相关反应来看,大众消费者和各界媒体对“”爱奇艺+新说唱”联合打造奶茶店的说法有着强烈的关注度和好奇心,哪几个,都还还都可以 为嘻饮力品牌带来宣传效果。再上加凭借《中国新说唱》超强的线上话题能力,会为嘻饮力线下门店扩张带来持续性话题以及节目中每季度的爆点也会持续不断的为消费者保持好奇心和新鲜度,拒绝疲软效应。

②嘻饮力紧抓年轻一代

根据市场调查发现,目前中国市场面对的竞争从还都可以 星巴克,麦当劳等老品牌,可是我我诸如喜茶,奈雪の茶等新兴品牌。老品牌行业主要消费者是70后,60 后,尤其相对于60 后而言,哪几个老品牌不光是品牌,更多是精神寄托。否则 ,作为新兴品牌的嘻饮力就还都可以 新增消费市场。

在这里,不得不提此前瑞幸咖啡选用刘昊然代言小鹿茶。从用户规模来看,瑞幸咖啡是在做流量下沉,简言之可是我我年龄阶层的选用。选用刘昊然作为新的代言人,其直接后果可是我我瑞星咖啡还还都可以 涵盖初中,高中乃至大学等90后,00后年轻人群,而哪几个人群恰恰是当下消费的领军人物。不得不说你这个 做法是十分有效的,直接抓住了消费群体。

你这个 点上,嘻饮力做的更加彻底。首先,从嘻饮力综艺IP定位上就直接指向年轻人一代消费客体,直接锁定在新青年中。其次,该品牌的精神——“火爆的嘻哈元素,以及认真,较劲儿,潮流,情怀”等思想情人关系是哪几个 与当下青年人十分契合。爱奇艺通过你这个 最好的妙招将购买茶饮打造成并还都可以 更具独特标签性的时尚消费理念,必原困激发起两家流量粉丝的强力购买欲望。爱奇艺方称另一个人不仅是要做茶饮,另一个人可是我我仅是要做另一二个 品牌,另一个人更希望通过你这个 最好的妙招传递当下的正能量文化内涵。

03、同质化中的“奇”差异

任何行业还都可以 没办法 ——创新是发展的唯一最好的妙招。我想要取胜于人,一定不还还都可以 原地踏步。

当下你这个 同质化没办法 严重的茶饮领域,我想要博得头彩,通过差异化取胜是不可少的部分。

爱奇艺将《中国新说唱》与茶饮跨界融合从还都可以 强拉硬扯,可是我我凭借其这类 的属性和互通性。这是一次娱乐与社交的完美融合,是当下年轻人生活中不可缺少的精神粮食。在茶饮行业中不乏以社交为主题打造品牌,否则 却很少有集合点,而作为爱奇艺旗下的《中国新说唱》却于此前这类 品牌有所不同,原困《中国新说唱》拥有强大的粉丝客群以及兴趣爱好这类 的人群。另一个人都热爱嘻哈,热爱潮流元素。你这个 次的“嘻饮力”融合,另另一二个 层面来说,是给粉丝很好的一份礼物,让另一个人发现身边志同道合的另一个人。

除了其品牌元素中宽裕嘻哈元素外,其门店装饰和产品也同样具有嘻哈风格。线下实体门店打破传统茶饮行业的小清新模式,采用嘻哈独有的多色拼接碰撞以及店内独特的嘻哈音乐,力求打照《中国新说唱》现场体验效果。在产品方面,嘻饮力产品名称和饮品皆有嘻哈元素,除此之外,为了满足消费者的新奇体验,嘻饮力有关负责人介绍道,在《中国有说唱》每季节目播出的共同,其门店还都可以 出品对应的饮品,力求给消费者不一样的情人关系是哪几个 体验。

面对业界中的众说纷纭,爱奇艺携手《中国新说唱》打造的嘻饮力线下茶饮品牌并没办法 太少解释,可是我我选用用品牌和实力说话。正如嘻饮力品牌精神中说的那样——“另一个人用年轻人那股执拗面对完美的追求,坚持做另一二个 ‘认真’的品牌”。